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华谊苏州电影世界开园,曾被质疑项目进展

来源:

每日经济新闻

作者:

-- 2018-07-24

摘要 自2011年宣布探索实景娱乐领域,华谊兄弟此后陆陆续续在多个城市布局影视小镇、主题乐园,如今已经是华谊兄弟做实景娱乐的第八个年头了。正当大众质疑华谊兄弟实景娱乐项目进展是否严重不达预期时,7月22日,华谊兄弟首个主题乐园、华谊兄弟首个自主运营的实景娱乐项目——华谊兄弟电影世界(苏州)(以下简称“苏州电影世界”)举行开园活动,该主题乐园也将于7月23日正式对外开放。

  自2011年宣布探索实景娱乐领域,华谊兄弟此后陆陆续续在多个城市布局影视小镇、主题乐园,如今已经是华谊兄弟做实景娱乐的第八个年头了。

  正当大众质疑华谊兄弟实景娱乐项目进展是否严重不达预期时,7月22日,华谊兄弟首个主题乐园、华谊兄弟首个自主运营的实景娱乐项目——华谊兄弟电影世界(苏州)(以下简称“苏州电影世界”)举行开园活动,该主题乐园也将于7月23日正式对外开放。

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  ▲华谊兄弟电影世界(苏州)将于今日正式对外开放

  作为华谊兄弟首个重资产实景娱乐项目,同时也是华谊兄弟布局实景娱乐七年后交出的首份主题乐园成绩单,坐落于长三角这一已经聚集众多主题乐园的苏州电影世界,还将接受大众更多的考验。

  华谊兄弟首个电影主题乐园开园

  上周末,尽管台风“安比”的到访,让往日平静的阳澄湖掀起波澜,但阳澄湖畔竖立的巨大武则天雕塑却依然毫不逊色,而这一雕塑正是苏州电影世界里的标志建筑,同时它也是华谊兄弟电影《狄仁杰》系列里以“通天浮屠”为原型设计和打造的标志性雕塑。

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  ▲2010年《狄仁杰之通天帝国》累计票房2.86亿元

  将电影与主题乐园结合,国外的迪士尼、环球影城算是旗帜性的代表,而中国影视公司欲结合电影做主题乐园的也不少。除了华谊兄弟最早介入该领域,此后光线传媒、博纳影业等影视公司也均宣布了在该领域落地的计划,但真正实现并即将营业的便是华谊兄弟的苏州电影世界。

  7月22日,苏州电影世界举行盛典活动,华谊兄弟董事长王中军在盛典活动上表示:“七年前,华谊兄弟开始涉足实景娱乐,成为国内第一家布局这一领域的影视公司;如今我们的第一个电影主题公园苏州电影世界迎来开园,这不仅代表华谊兄弟的业务发展进入了新阶段,也意味着中国文旅产业融合迈入了新纪元。电影世界不仅可以成为苏州城市推广的一张文化名片,同时也将对带动区域经济发展产生积极影响。”

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  ▲苏州电影世界开园盛典现场,华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊等人出席(图/华谊兄弟供图)

  苏州电影世界作为华谊兄弟首个主题乐园项目,运作始于2012年,曾计划于2015年建成营业,后又表示2017年即将开业,但均未实现,直至近期才宣布正式开园时间。

  相较于大部分华谊兄弟电影小镇都是与当地地产、文旅企业合作形成,且华谊兄弟持股比例在10%左右使得即使前期项目亏损也对上市公司业绩影响不大,而苏州电影世界却不再是“轻资产模式”。

  相关公开资料显示,苏州电影世界的投资总额为35亿元,该项目以项目公司作为融资主体独立融资,华谊兄弟持有苏州项目公司14.29%股权,通过实景娱乐公司间接持有苏州项目公司11.57%股权。因此,苏州电影世界也被外界称为重资产项目,也是华谊兄弟最为重要的一个实景娱乐项目。

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  ▲苏州电影世界外景

  多个实景娱乐项目2018~2019陆续开业

  事实上,在今年6月中旬,每经影视(微信ID:meijingyingsi)专访华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊时(点击详细阅读《独家│王中磊:市值800亿时都没套现,我把华谊当成生命来做》),王中磊也提到了苏州电影世界看起来资产较“重”的原因,他说:“苏州的电影世界,外界质疑好像华谊兄弟占股比例较高,是不是你们变成了重资产。其实这些都只是一个阶段,我们是第一个做这个事情,这个模式初期很难取得所有人信任,因此我们就要自己努力,包括我们可能要投入较大资金。但轻资产一定是我们最终的方案,因为我们是文化输出公司。我们是轻资产公司,但是现阶段我有“重”的权利。”

  开园活动当天,每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者也参与了此次实地探访苏州电影世界。整体来看,苏州电影世界效仿了迪士尼的“电影+乐园”模式,园区汇集了《非诚勿扰》《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP,分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五个主题区。

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  ▲苏州电影世界集结号主题区

  其中也有娱乐项目,除了传统的过山车、海盗船、跳楼机、蹦极等,还有以《集结号》电影为主题的VR沉浸式战争体验、亲子体验为主的电影学院和以《狄仁杰》电影为蓝本的剧场演艺。

  值得注意的是,苏州位于长三角经济发展中心带,周边的乐园扎堆,光是江苏地区的乐园就有常州中华恐龙园、苏州乐园、嬉戏谷、东方盐湖城、南通探险王国,再加上上海的迪士尼、欢乐谷,以及浙江地区的横店影视城、宋城演艺、宁波方特乐园等,可以说,苏州电影世界能否在这些已经深耕多年的主题乐园中杀出一条血路,还需要等待开园后游客的反馈,以及后续运营的持续升级。

  另一方面,苏州电影世界何时实现盈利也是大众关注的话题。从华谊兄弟2017年年报数据来看,公司在品牌授权及实景娱乐板块实现的收入是2.58亿元,仅占到全部营业收入的6.5%,因此,若苏州电影世界能够在业绩上有所体现,对华谊兄弟整体业绩的推动也至为重要。

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  ▲华谊兄弟2017年年报

  对于是否有预估几年内实现盈利,华谊兄弟相关负责人并未直接回应,不过其表示,苏州电影世界是由华谊兄弟自主运营,并且后续还有很多招商以及衍生品销售,盈利模式多样化,因此华谊兄弟对苏州电影世界的盈利是非常有信心的。

  而此前华谊兄弟实景娱乐公司副总经理兼华谊兄弟电影世界(苏州)总经理刘育政也在接受媒体采访时预估,苏州电影世界全年的游客量会在270万~300万之间。

  与此同时,华谊兄弟今年开始也进入实景娱乐收获期,有不少实景娱乐项目将陆续开业。据了解,华谊兄弟电影小镇(长沙)、华谊兄弟电影小镇(南京)和建业·华谊兄弟电影小镇(郑州)等多个项目也正稳步推进,2018年~2019年将陆续开业。